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“知识权威”品牌形象塑造:国际4A广告公司品牌构建的策略探析

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成果类型:
期刊论文
作者:
赵立敏;陈娜
作者机构:
衡阳师范学院新闻与传播系
中国人民大学新闻学院
南昌博纳地产策略顾问有限公司
语种:
中文
关键词:
4A广告公司;知识权威;品牌构建;形象定位;理论模型
关键词(英文):
International 4A advertising company;Knowledge authority;Brand;Position;Advertising theory model
期刊:
广告大观(理论版)
ISSN:
1672-9005
年:
2015
期:
02
页码:
86-90
机构署名:
本校为第一机构
摘要:
在中国广告事业发展的浪潮中,国际4A广告公司以雄厚的实力、全面的业务流程和优良的广告作品赢得了中国广告客户的敬重。很多知名企业都偏好由4A广告公司来代理它们的广告业务。之所以能取得如此骄绩,这与国际4A广告公司长期以来在华进行自身品牌的塑造和推广有关。4A公司大都致力于"知识权威"形象的塑造,为此它们通过"发布广告行业研究报告"、"塑造企业形象代言人"、"在顶级广告赛事中获奖"、"开发广告理论模型和工具"等方式来实现"知识权威"的角色定位,这些措施对于国内本土广告公司的发展具有重要的借鉴意义。
摘要(英文):
In the tide of Chinese advertising career, 4A advertising companies get high reputation for their strength and comprehensive business process and excellent works, which due to their focusing on their own brand's building and popularizing for long time. Those 4A companies generally positioned "Knowledge Authority", so they usually issue advertising industry report and use company spokesman and win prize in international top contests and publish company ...

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