期刊论文

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出版发行研究

1001-9316

2013

11

73-76

10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2013.11.024

湖南省教育厅一般项目(12C0547)

本校为第一机构

对于期刊经营来说,发行、广告"两手都要硬"。在商业化的期刊市场,广告经营在期刊经营中的作用日益突出。期刊的广告价值、被广告商关注的程度、广告投放量等是衡量期刊生存状态的重要"生理指标"。本文以《三联生活周刊》为参考范本,从期刊的内容呈现、定位、技术和形式四个层面,探讨期刊打造广告经营核心竞争力的路径,力图为新媒体环境下的期刊广告经营提供有价值的参考。