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2096-5079

2023

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10.3969/j.issn.2096-5079.2023.10.003

湖南省教育厅青年项目“社会化媒体下‘小鲜肉’明星的生产和消费研究”成果(项目编号:20B083)

本校为第一机构

新浪微博已经成为拥有庞大用户的社交化媒体，明星微博成为明星做广告的重要阵地，微博的广告内容有产品代言广告、商业活动广告、非代言产品的推广广告等。明星微博广告在发展的过程中涌现出明星并未使用过自己代言或推广的产品；广告形式单调、内容生硬；广告与其他营销活动未形成闭环；广告数据造假等问题，需要慎重选择明星微博、创新表现形式、增强广告内容的互动性和趣味性，并健全监督机制和相关政策法规。