期刊论文

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成都体育学院学报

1001-9154

2019

45

4

40-46

10.15942/j.jcsu.2019.04.007

2015年国家社会科学基金项目(15BTY043)

本校为第一机构

文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际著名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显著的差异性,体现在...

This article takes the brand image of sports goods as the research subject to explore through the methods of literature,expert interviews,case analysis,induction and deduction the theoretical model of brand image analysis and evaluation and its application to the brand images of typical sports goods.The results show that:(1)the essence of branding is to create an excellent brand image in the consumer-centered brand network.(2)brand image consists of brand culture,brand product,brand communication and brand evaluation,and they further consist of...