长株潭城市品牌的整合营销传播

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成果类型：

期刊论文

作者：

李琼;方丹;李芳

作者机构：

[李琼; 李芳] 衡阳师范学院新闻与传播学院

[方丹] 湖南高速铁路职业技术学院铁道工程学院

语种：

中文

关键词：

长株潭;城市品牌;整合营销

期刊：

今传媒

ISSN：

1672-8122

年：

2022

卷：

期：

页码：

138-141

DOI：

10.3969/j.issn.1672-8122.2022.03.036

基金类别：

2020年度湖南省社会科学成果评审委员会课题：“地域文化视野下长株潭城市品牌建设与传播研究”（XSP20YBC137）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

打造城市品牌已经成为城市营销和城市竞争的重要手段,长沙、株洲、湘潭(以下简称长株潭)作为中部城市群,已深刻意识到发展城市品牌的重要性,但目前依然存在城市品牌定位不明确、传播内容缺乏一致性、传播手段单一等问题。要解决这些问题,首先要解决城市定位问题,从城市的文化和资源特色出发,寻找差异化定位,从而明确宣传的主题:一种形象,一个声音。在传播主体方面,做到全员传播;在传播手段方面,做到资源整合,全方位循环沟通。

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