论网络广告的娱乐化形态

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成果类型：

期刊论文

作者：

谢诗敏

作者机构：

衡阳师范学院

语种：

中文

关键词：

网络广告;娱乐化;影响力经济;形态;传播产业;必要条件;服务竞争;娱乐因素

期刊：

传媒观察

ISSN：

1672-3406

年：

2009

期：

页码：

46-47

DOI：

10.19480/j.cnki.cmgc.2009.06.018

基金类别：

本文系2007年度衡阳师范学院科学基金项目成果,课题编号07A09

机构署名：

本校为第一机构

摘要：

传播产业是影响力经济，而娱乐是当今传媒产生影响力的必要条件之一。美国学者迈克尔·J·沃尔夫所撰写的《娱乐经济》一书认为娱乐因素成为产品与服务竞争的重要关键，当其他产业不断采取仿效娱乐业的策略时，就进入了娱乐经济时代。广告作为经济的晴雨表，时尚的风向标，无疑敏感地捕捉到了时代的发展趋势，变硬性推销为软性吸引，强调以乐趣导向消费，

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