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传媒观察

1672-3406

2011

10

35-36

10.19480/j.cnki.cmgc.2011.10.013

此文为湖南省教育厅一般研究项目《消费社会语境下广告娱乐化传播的批判性研究》阶段性成果〈编号B23033〉.

本校为第一机构

消费社会是指物质产品极大丰富。大众消费已超越了温饱水平之上的社会，是一个极度商品化的社会。在当今消费背后承载的更多的是人的欲望．欲望的表达首先是一种视觉层面的快感享受。身体首先是作为看与凝视的对象来满足人们的消费需求的。正如费瑟斯通所说：“大量存在的视觉形象主宰了消费文化中人们对身体的理解。千真万确．消费文化的内在逻辑取决于培养永不满足的对形象消费的需求”。