双重视角下国内广告多模态语篇研究

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成果类型：

期刊论文

作者：

邹俊飞

作者机构：

衡阳师范学院外国语学院,湖南衡阳421002

[邹俊飞] 衡阳师范学院

语种：

中文

关键词：

社会符号学;多模态隐喻;广告;多模态语篇

期刊：

海南热带海洋学院学报

ISSN：

2096-3122

年：

2020

卷：

期：

页码：

95-100

DOI：

10.13307/j.issn.2096-3122.2020.03.14

基金类别：

湖南省教育厅科学研究项目（17C0233）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

外国语学院

摘要：

数字技术的发展和多媒介的运用促进了广告语篇研究由语言单一模态向多模态研究的转向.广告是多模态研究最早关注的语类,也是研究的热点.其主要研究视角包含社会符号学视角和概念隐喻视角.近十多年来国内双重视角下的广告多模态语篇研究理论基础和研究路径各不相同,逐渐形成了各自独立的理论分析框架.同时,研究者也将双重视角融合,进行跨学科探索.

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