资源整合与资源独享——解读湖南卫视“快乐中国”品牌的开发

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成果类型：

期刊论文

作者：

谭平剑;朱秋生

作者机构：

衡阳师范学院新闻系

语种：

中文

关键词：

湖南卫视;品牌运营;中国电视;资源整合;快乐;解读;零和博弈;开发理念

期刊：

新闻爱好者

ISSN：

1003-1286

年：

2007

期：

页码：

44-45

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

2004年年初，湖南卫视推出了“快乐中国”这一独特的品牌口号，“快乐中国”成为湖南卫视的品牌核心理念，成为湖南卫视品牌运营和扩张的坚实、统一的基础。在湖南卫视的品牌开发理念中，湖南卫视人坚信“零和博弈”，品牌制胜。“零和博弈”，此消彼涨，没有和局。明白了这一点，湖南卫视人认定，必须坚信品牌的力量，坚定“快乐中国”的品牌理念，实现“快乐升级”，坚定不移地打造最具活力的中国电视娱乐品牌；

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