期刊论文

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新闻爱好者(理论版)

1003-1286

2007

12

38-39

10.3969/j.issn.1003-1286-B.2007.12.025

湖南哲学社会科学成果评审委员会2006～2007年度立项课题,课题编号为0606004B)；

本校为第一机构

公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式.广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播.广告中的语言符号就是文案.调查表明,广告效果的50%～75%来自广告中的语言文字.因而进行公益广告创作的时候,对文案的创作不能掉以轻心.