论我国幽默广告研究框架的构建

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成果类型：

期刊论文

作者：

冯林

作者机构：

衡阳师范学院新闻系

语种：

中文

期刊：

新闻爱好者(理论版)

ISSN：

1003-1286

年：

2008

期：

页码：

66-67

DOI：

10.3969/j.issn.1003-1286-B.2008.11.045

基金类别：

衡阳师范学院青年课题基金项目成果,项目名称为中外幽默广告研究,项目编号:2006A05；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果,为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度,使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。幽默广告在我国已有了相当的发展,从总量来看,以电视广告为例,幽默广告在黄金时段电视广告中约占14%,在各

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