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网红博主与网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响

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成果类型:
期刊论文
作者:
肖宁;杨金华;徐元诏;雷发宇
作者机构:
[杨金华] 衡阳师范学院地理与旅游学院,衡阳 421002
[杨金华] 南京大学地理与海洋科学学院,南京 210023
[雷发宇; 肖宁; 徐元诏] 衡阳师范学院
语种:
中文
关键词:
网红短视频;网红博主;SOR理论;出游意愿
关键词(英文):
Web celebrity video;Internet celebrity blogger;SOR theory;travel intention
期刊:
人文地理
ISSN:
1003-2398
年:
2024
卷:
39
期:
1
页码:
184-192
基金类别:
41971177:国家自然科学基金 20YBA037:湖南省哲学社会科学规划基金项目
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
地理与旅游学院
摘要:
旅游地短视频的网红宣传对消费者的出游有重要影响,该现象受到了学术界的广泛关注,但短视频如何影响受众的出游意愿和口碑推荐仍是有待深入研究的问题。因此,文章基于SOR理论和意见领袖理论,通过收集问卷调查数据,采用结构方程模型...展开更多 旅游地短视频的网红宣传对消费者的出游有重要影响,该现象受到了学术界的广泛关注,但短视频如何影响受众的出游意愿和口碑推荐仍是有待深入研究的问题。因此,文章基于SOR理论和意见领袖理论,通过收集问卷调查数据,采用结构方程模型进行实证研究,探究网红博主和网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响。研究发现:(1)短视频中网红博主的特质和网红场景对消费者...
摘要(英文):
The Internet celebrity publicity of short videos in tourist destinations has an important impact on the travel of consumers,and this phenomenon has attracted extensive attention from the academic circle.At the present stage,although some scholars have combined the short...MORE The Internet celebrity publicity of short videos in tourist destinations has an important impact on the travel of consumers,and this phenomenon has attracted extensive attention from the academic circle.At the present stage,although some scholars have combined the short videos of Internet celebrities with tourists'travel...

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