期刊论文

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旅游论坛

1674-3784

2016

9

2

21-27

10.15962/j.cnki.tourismforum.201602017

湖南省教育厅科研项目（14B028） 衡阳师范学院科学基金项目（13B50）

本校为第一机构

山岳型景区的资源丰富性与客源多样性决定了其旅游形象定位的复杂化与多元化。以南岳衡山为例,研究了山岳型景区多元旅游形象定位的游客感知特征、影响因素与作用机理。研究结果表明:山岳型景区多元旅游形象定位的游客熟悉度、认同度感知及其对游客满意度与重游意愿的影响效应存在差异,游客的人口统计因素与旅游消费因素对山岳型景区多元旅游形象定位游客感知具有影响作用。最后提出了山岳型景区旅游形象定位的多元化、差异化、自然化与认同化建议。

The abundant resources and diverse markets of mountain resort decide that its’tourism image positioning is complicated and multiple.Taking Hengshan Mountain as an example,the paper studied the characters,influencing factors and action mechanism.The re-sults show that the perception of familiarity and identity of multiple tourism images positioning for mountain resort is different.The influ-ence effect of the perception of familiarity and identity on tourist’s satisfaction and willingness of revisit is also not same.Tourist’s demo-graphic and...