期刊论文

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中国体育科技

1002-9826

2016

52

2

37-43,54

10.16470/j.csst.201602006

国家社会科学基金资助项目（15BTY043） 湖南省教育厅优秀青年项目（15B038） 衡阳师范学院科学基金项目（13B40）

本校为第一机构

以国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应为研究对象，运用文献资料调研、专家访谈、案例分析、对比等方法进行研究，研究从4个方面进行：首先，通过体育广告悖论的反思，指出在同质化产品过剩和信息传播过度的社会时期，创新体育广告设计是体育用品品牌打造的有力武器。其次，从广告基点、广告定位、广告内容、广告时机4个层面比较分析国内、外体育用品品牌广告设计能力的差异。再者，从品牌价值、企业效益、消费者评价3个方面数据进行对比，分析广告设计能力差异形成对国内、外体育用品品牌市场效应的影响。最后，从4个方面提出提升我国体育用品品牌广告设计能力的途径。1）实现从传统...

This paper takes domestic and abroad sports goods brand’ design ability and market effect as the research object ,and uses the methods of literature review ,expert interview ,case study and comperative analysis .The content concluded four parts :firstly ,by reflection of sports advertising paradox ,during the period of product overcapacity and information transmis‐sion excessive ,creating sports goods brand design is a efficient weapon .Secondly ,analyzed the difference between domestic and abroad sports goods brands design ability from adver...