期刊论文

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中国广播电视学刊

1002-8552

2015

10

118-120

湖南省哲学社会科学规划基金项目“社会转型期公益广告的文化传播及其价值实现研究”的阶段性成果,项目编号:13YBA046)；

本校为第一机构

公益广告是社会文化和公共事业中不可或缺的部分。在我国公益广告近30年的发展历程中,央视发挥了巨大作用,央视公益广告在文化传播方面呈现出新趋势,具有一定的代表性和示范性。这些趋势包括:凸显民生情怀、故事化的叙事方式、开辟新的创意平台、拓宽新媒体渠道等。