城市品牌的塑造，既能推动城市经济发展，又能增强城市的文化软实力。在城市品牌化进程加快的背景下，城市品牌的传播也成为重要的议题。新媒体环境下，相比以往的传播方式，影像化传播具有更强的吸引力和传播力，因此成为传播领域的时代新宠。本文以长沙为例，在文案调查和定量调查的基础上，分析研究新媒体对长沙城市品牌的影像化传播路径和效果：吸引公众对城市形象传播的参与；加深公众对城市品牌定位的理解；强化公众对城市品牌文化的认同。新媒体的影像化传播推动了城市经济进一步发展，但未来需要在传播方式和传播视角上不断加以创新。
