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2096-5079

2023

6

02

60-62,69

10.3969/j.issn.2096-5079.2023.02.020

20B083:湖南省教育厅青年项目

本校为第一机构

随着社会的发展，“小鲜肉”明星代言女性化妆品广告成为一种现象，出现这一现象主要是女性地位的提高、粉丝经济的发展等原因造成的，但也存在性别逆向代言没有突出产品效果、广告表现本末倒置，代言人不当行为对品牌造成不良影响等问题，需要从选择与品牌调性相符合的“小鲜肉”明星，丰富广告创意，对代言人、粉丝进行价值和风险评估等方面努力。