商业传播中的网络争议性话题及其伦理省思

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成果类型：

期刊论文

作者：

赵立敏

作者机构：

衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南衡阳,421008

[赵立敏] 衡阳师范学院

语种：

中文

关键词：

网络争议性话题;商业传播;伦理

期刊：

重庆工商大学学报(社会科学版)

ISSN：

1672-0598

年：

2019

卷：

期：

页码：

105-108

DOI：

10.3969/j.issn.1672-0598.2019.06.013

基金类别：

湖南省教育厅科学研究项目优秀青年项目（16B041）“社会化营销中从话题到舆论的运作现象及规范治理研究”；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

网络争议性话题因争议的多样性,主体的多元性,解析的多面性以及较高的传播势能和较持久的传播动能,而备受商业传播青睐,很多企业不仅参与网络争议话题的制造,还主动卷入并引导已有的争议性话题,最终形成舆论并引发自动传播.然而,由于网络场域的去中心化、边界的泛化、用户的多元化,往往导致网络争议性话题具有极大的不确定性.商业传播中的网络争议性话题犹如一把双刃剑,它虽然为企业收获关注度,却可能降低企业的美誉度,而且它还可能引发系列道德伦理危机,如违反新闻伦理,引发舆论失控危机,制造社会紧张和冲突对立等.

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