报纸整合营销传播的必要性

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成果类型：

期刊论文

作者：

罗兵

作者机构：

衡阳师范学院

语种：

中文

关键词：

整合营销传播理论;报纸竞争;报业市场竞争;核心竞争力;同质化竞争;报纸营销

期刊：

青年记者

ISSN：

1002-2759

年：

2006

期：

页码：

DOI：

10.3969/j.issn.1002-2759.2006.08.065

机构署名：

本校为第一机构

摘要：

报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P（即产品、价格、渠道、促销）竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导人整合营销传播理论.

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