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广告学实践教学中存在的问题及对策

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成果类型:
期刊论文
作者:
赵立敏
作者机构:
衡阳师范学院新闻与传播学院
中国人民大学
语种:
中文
关键词:
广告实践教学;创意;市场;技术
期刊:
新闻世界(社会生活)
ISSN:
1005-5932
年:
2017
期:
02
页码:
89-91
基金类别:
湖南省教育科学“十二五”规划青年项目“地方院校广告学实践性教学的平台建设研究”(编号:XJK015QGD002) 衡阳师范学院教学改革研究项目“地方院校广告实践教学的困局与改革研究”(编号:JYKT201419)
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
新闻与传播学院
摘要:
地方院校的广告学实践教学主要存在三个问题,一是教学的内容比例失衡,偏重创意的实训,对广告调研、广告监测、评估等方面的实训则不够重视。二是很多实训其实都是闭门造车,并没有与市场对接,更没有市场力量的参与。三是与技术脱节,缺乏对技术的关注和运用。针对这三个问题,地方院校应该及时调整广告实训的内容,参与市场运作并积极跟进技术的变化。

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