期刊论文

中文

新闻世界(社会生活)

1005-5932

2017

11

84-86

10.19497/j.cnki.1005-5932.2017.11.028

湖南省教育科学“十二五”规划青年项目“地方院校广告学实践性教学的平台建设研究”（编号：XJK015QGD002）.

本校为第一机构

广告人必须具备三种基本能力:需求挖掘能力、创意能力、沟通谈判能力。目前不少高校广告院系只重视创意能力的培养,而忽视了其余两项关键能力的培养,这导致高校培养的广告人才的能力在业界的认同度较低。要提升广告学学生的需求挖掘能力和沟通谈判能力,广告院系就应该转变观念、努力打造更加开放的实践教学平台,模拟商业环境及场景,让广告学学生的综合能力得到全面发展。