新媒体环境下城市品牌影像化传播途径

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成果类型：

期刊论文

作者：

李琼;方丹;刘小慧

作者机构：

衡阳师范学院新闻与传播学院

湖南高速铁路职业技术学院

语种：

中文

期刊：

新闻世界(社会生活)

ISSN：

1005-5932

年：

2024

期：

页码：

18-20

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

城市化进程的加快，催生了城市品牌，也加剧了城市品牌的竞争。新媒体环境下，城市品牌传播的手段和方式日趋多元化，影像化传播相比其他手段，有较强的吸引力和传播力。城市品牌可借助新媒体进行影像化传播，通过官方平台植入城市精神，短视频弘扬城市历史，直播平台展现城市风貌，VR技术创造城市隔空体验，网络视听平台丰富城市认知等，推动城市品牌多样化、多渠道传播。

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