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1003-3629

2015

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33-35

10.3969/j.issn.1003-3629.2015.01.012

湖南省教育厅一般项目“‘两型社会’背景下湖南广告产业发展研究”的阶段性成果,项目编号:12C0547 衡阳市社会科学基金项目“‘两型社会’背景下湖南广告产业发展研究——以衡阳市为例”的成果之一,项目编号:2012D39

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数字技术和网络的发展带来传媒环境的深刻变化,对出版业产生了革命性影响,传统出版积极寻求向数字出版转型与升级的现实路径,向关联行业不断进行渗透并与之融合发展。受传媒环境变化和国家产业发展战略调整的影响,广告业也积极向相关行业进行扩张,以适应广告产业集群化发展的历史趋势,新形势下出版业与广告业的融合发展具备现实的基础和实现的可能。本文立足文化产业发展的视角,在对湖南出版业发展现状与问题进行分析的基础上,提出了实现出版与广告产业融合发展的策略。