电视广告中的“科学家”形象及信任度调查

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成果类型：

期刊论文

作者：

赵立敏;符晴雅

作者机构：

[赵立敏] 衡阳师范学院新闻与传播学院

[符晴雅] 广东省广告公司

语种：

中文

关键词：

电视广告;科学家;形象;信任度

期刊：

东南传播

ISSN：

1672-9579

年：

2022

期：

页码：

48-51

DOI：

10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.09.027

基金类别：

湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”（项目编号：17YBQ016）的阶段性成果；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题。调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要。

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