期刊论文

中文

首都体育学院学报

1009-783X

2016

28

1

8-12

10.14036/j.cnki.cn11-4513.2016.01.002

2015年国家社会科学基金项目（15BTY043） 2015年湖南省教育厅优秀青年项目（15B038） 2013年湖南衡阳师范学院基金项目（13B40）

本校为第一机构

以体育用品业为研究对象,以“品类定位”为视角,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析等方法进行研究,研究内容从4个方面进行:1)梳理“定位”和“品类定位”理论的起源及商业价值;2)分析国际著名体育用品业品类打造的成功案例;3)分析我国体育用品业品类打造存在的主要问题;4)探索我国体育用品业品类的打造路径.研究结果表明:1)品牌以品类为基础,真正的品牌是某一品类的代表;2)国际著名体育用品业依据体育运动项目类别、技术特征及消费者特点与差异从运动项目、产品功能、消费者年龄、性别等层面开创品牌类别,从而成为消费者心中某一品类的代表;3)我国体育用品业品类打造存在的主要问题是新品类...

Using the research methods of literature review,expert interview and comparative study,this paper takes sports goods as the research object from the perspective of category positioning.The research content covers four aspects：1）discussing the rationale and commercial value of positioning and category positioning,2）analyzing the successful cases of category building of famous international sports goods,3）analyzing the main problems of sports goods in China,and 4）probing the category building path of Chinese sports goods.The results show tha...