广告行为选择的道德责任问题

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成果类型：

期刊论文

作者：

谭平剑

作者机构：

衡阳师范学院,新闻系,湖南,衡阳,421001

[谭平剑] 衡阳师范学院

语种：

中文

关键词：

广告行为选择;道德责任;效忠对象;责任分配

期刊：

衡阳师范学院学报

ISSN：

1673-0313

年：

2007

卷：

期：

页码：

120-123

DOI：

10.13914/j.cnki.cn43-1453/z.2007.02.029

基金类别：

衡阳师范学院科学基金启动项目（2005B48）；

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

新闻与传播学院

摘要：

广告行为选择是一种道德行为选择,广告活动者必须对自己的广告行为选择担负道德责任,其效忠时象依次为社会和公众、客户、所属组织及自己.广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、公众和政府应当为特定广告行为选择承担道德责任,其中前三者承担主要责任.广告道德责任应由相关的团体和个体共同承担,终极责任还是落在个人身上.

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