期刊论文

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衡阳师范学院学报

1673-0313

2010

31

02

129-132

10.13914/j.cnki.cn43-1453/z.2010.02.009

湖南省普通高校教改项目（湘教通[2006]171:121）；

本校为第一机构

翻译不仅是两种语言的转换,也是两种文化的交流。汉英商标词在构成、类型及寓意等方面均表现出诸多差异,所以,商标词翻译,除了要研究两种语言和文化的差异外,更要研究具有不同文化背景人群的消费心理和审美价值的差异,了解消费者的态度、行为和特征。成功的商标词翻译能使消费者产生一种购买的欲望,从而为商家带来巨大的经济效益。