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基于受众心理的微信H5广告内容传播策略

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成果类型:
期刊论文
作者:
冯林;吴倩盈
作者机构:
衡阳师范学院新闻与传播学院,湖南衡阳,421002
[吴倩盈; 冯林] 衡阳师范学院
语种:
中文
关键词:
受众心理;微信;H5广告;传播策略
期刊:
衡阳师范学院学报
ISSN:
1673-0313
年:
2019
卷:
40
期:
01
页码:
149-152
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
新闻与传播学院
摘要:
"微信+H5"突破了以往广告在移动端投放的技术短板,将技术优势与平台优势相结合,使微信H5广告逐渐成为广告界新宠。针对微信广告受众的接受心理、期待心理及逆反心理,微信H5广告以应景式、搭车式、情怀式确定广告主题,从策划、内容和体验三个层面进行广告创意,对微信H5广告的内容传播实践及未来发展具有现实意义和参考价值。

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