报纸整合营销传播的必要性
作者：
罗兵
期刊：
青年记者,2006年(8):97 ISSN：1002-2759
作者机构：
衡阳师范学院
关键词：
整合营销传播理论;报纸竞争;报业市场竞争;核心竞争力;同质化竞争;报纸营销
摘要：
报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P（即产品、价格、渠道、促销）竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导人整合营销传播理论.
语种：
中文
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