新语境下我国广播公益广告发展分析
作者：
汤劲;谢诗敏
期刊：
传媒观察,2009年(11):14-15 ISSN：1672-3406
作者机构：
湖南衡阳师范学院新闻与传播系
关键词：
广播媒体;广告发展;公益;语境;行业竞争格局;听众规模;激烈竞争;传媒行业
摘要：
从听众的角度来看，广播“无处不在”，听众可以不受时间、空间的局限，不受地点和收听工具的约束，这种可以在流动中收听是广播的特点和优势，广播媒体因此被称为“移动”媒体。在传媒行业的激烈竞争中，广播媒体用行动证明了自己的实力，随着DAB和CMMB等新技术的日趋风靡，众多受众的回流，广播机制的改革，广播媒体在众多媒体激烈竞争中快速发展。《2009—2012年广播行业竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示，2008年我国现实听众规模已达到了6．53亿人，广播的接触率为60．2％。我国广播事业迎来了“第二春”。
语种：
中文
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娱乐经济背景下的广告娱乐化表现和发展
作者：
谢诗敏
期刊：
衡阳师范学院学报,2009年30(04):117-118 ISSN：1673-0313
作者机构：
衡阳师范学院,新闻与传播系,湖南,衡阳,421008;[谢诗敏] 衡阳师范学院
关键词：
娱乐经济;广告;娱乐化
摘要：
当今娱乐以其无所不在的影响力深入到经济的各个层面。在娱乐经济的背景下,广告的娱乐化主要体现在幽默广告与日俱增,明星广告呈井喷式发展,植入式广告大行其道等三个方面。广告在娱乐化的过程中需要重视娱乐因素对于品牌的提升和对销售的促进作用,不断创新娱乐方式以及对注重产品质量的建设。
语种：
中文
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网络广告娱乐热的冷思考
作者：
谢诗敏
期刊：
新闻爱好者(理论版),2009年(06):54-55 ISSN：1003-1286
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系
摘要：
在今天,娱乐以其无所不在的影响力深入到经济的各个层面.迈克尔·J·沃尔夫高呼我们进入了"娱乐经济"时代.广告总是在想方设法说服受众,但传统广告中以产品为核心的硬性灌输越来越难吸引受众.作为经济风向标的广告,开始大踏步向娱乐化迈进,特别是随着娱乐经济的兴起,广告娱乐化的风潮愈演愈烈.
语种：
中文
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论网络广告的娱乐化形态
作者：
谢诗敏
期刊：
传媒观察,2009年(06):46-47 ISSN：1672-3406
作者机构：
衡阳师范学院
关键词：
网络广告;娱乐化;影响力经济;形态;传播产业;必要条件;服务竞争;娱乐因素
摘要：
传播产业是影响力经济，而娱乐是当今传媒产生影响力的必要条件之一。美国学者迈克尔·J·沃尔夫所撰写的《娱乐经济》一书认为娱乐因素成为产品与服务竞争的重要关键，当其他产业不断采取仿效娱乐业的策略时，就进入了娱乐经济时代。广告作为经济的晴雨表，时尚的风向标，无疑敏感地捕捉到了时代的发展趋势，变硬性推销为软性吸引，强调以乐趣导向消费，
语种：
中文
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从中兴百货系列广告看后现代主义广告文案的创作
作者：
谢诗敏
期刊：
商场现代化,2007年(23):141-142 ISSN：1006-3102
作者机构：
衡阳师范学院
关键词：
中兴百货公司;后现代主义;广告文案;系列广告;意识形态广告公司;创作;创意总监;销售额
摘要：
台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是非常了不起的成绩。这一成绩的取得无疑和两家公司的共同努力有关，但其中与意识形态公司创意总监许舜英为中兴百货所做的一系列富有后现代主义色彩的广告文案有着很大的关系。
语种：
中文
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浅析后现代主义广告的创作
作者：
谢诗敏
期刊：
自动化技术与应用,2007年16(2):19-20 ISSN：1003-7241
作者机构：
衡阳师范学院新闻系,湖南,衡阳,421008;[谢诗敏] 衡阳师范学院
关键词：
后现代主义;广告;感性
摘要：
后现代主义反对中心性、整体性、体系性,并呈现出非深度性、多元共生性、思维的否定性、消解权力话语的状态。它源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。后现代主义广告作为后现代主义思维作用下的产物,其创作表现出与传统广告有很大的不同——创作策略上关注消费者的情绪情感体验,淡化商品的中心地位,倡导品牌的风格化、感性化;图像成为后现代主义广告的主角,占据着主导地位,并喜用拼贴的手法进一步强化其视觉冲击力;广告文案中的文本呈碎片化状态,充斥着强烈的游戏色彩。后现代主义广告取得了一定的成功,但不能盲目使用。
语种：
中文
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公益广告也幽默——论幽默在公益广告中的运用
作者：
谢诗敏
期刊：
牡丹江大学学报,2007年16(9):66-67 ISSN：1008-8717
作者机构：
衡阳师范学院新闻系,湖南,衡阳,421008;武汉大学新闻传播学院,湖北,武汉,430000;[谢诗敏] 衡阳师范学院
关键词：
公益广告;幽默
摘要：
公益广告以社会问题为创作主题,主题的严肃性,很容易使公益广告步入说教的误区,而被受众所不喜。其实公益广告也可以通过幽默来增加吸引力和说服力,达到寓庄于谐的效果。本文将从思维方式、视觉表现、语言运用三个方面探讨如何使公益广告幽默起来,从而为促进社会的和谐发展贡献出更大的力量。
语种：
中文
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公益广告文案的创作原则及误区
作者：
谢诗敏;汤劲
期刊：
新闻爱好者(理论版),2007年(12):38-39 ISSN：1003-1286
作者机构：
衡阳师范学院新闻系
摘要：
公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式.广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播.广告中的语言符号就是文案.调查表明,广告效果的50%～75%来自广告中的语言文字.因而进行公益广告创作的时候,对文案的创作不能掉以轻心.
语种：
中文
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娱乐经济下的网络广告研究
项目作者：
谢诗敏
项目作者单位：
衡阳师范学院
立项时间：
2007
项目类别：
高等学校校内人文社会科学研究基金项目
项目来源：
人文社会科学项目
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名人广告有效性探讨
作者：
谢诗敏
期刊：
科技经济市场,2006年(11):284 ISSN：1009-3788
作者机构：
衡阳师范学院新闻系 武汉大学新闻传播学院
关键词：
名人;广告;有效性
摘要：
我国的名人广告经过20多年的发展,已成为广告的主要表现形式之一。随着市场经济的发展,消费者的成熟,名人广告不复当年盛景。“名人广告到底有没有效?”日益成为商家和广告人的困扰。该文试图就名人广告的有效性作出探讨,并提出如何提高名人广告有效的办法,期待我国的名人广告早日走上良性发展的道路。
语种：
中文
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后现代主义广告方案创作研究
项目作者：
谢诗敏
项目作者单位：
衡阳师范学院
项目批准号：
院科字[2005]5号
资助经费：
20万
立项时间：
2005
项目类别：
高等学校校内青年人文社会科学研究基金项目
项目来源：
人文社会科学项目
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创作谈房地产广告文案
作者：
谢诗敏
期刊：
应用写作,2005年(04):31-33 ISSN：1003-3602
作者机构：
湖南衡阳师范学院新闻系
关键词：
房地产;广告文案;主题;诉求方式;应用文;写作指导
摘要：
随着房地产业在中国的蓬勃发展，房地产业务也往往被广告公司视为重中之重。房屋消费是大宗消费，消费者是不可能一蹴而就的。但消费者认识房产一般是从认识广告开始的。因此广告做得如何，直接关系到能否引起消费者的注意和兴趣，而这对于购买行为的发生是非常关键的。房地产广告一般都配以非常精美的画面，往往能在第一时间给消费者以强大的视觉冲击力，但是能真正打动消费者，
语种：
中文
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