“知识权威”品牌形象塑造:国际4A广告公司品牌构建的策略探析
作者：
赵立敏;陈娜
期刊：
广告大观(理论版),2015年(02):86-90 ISSN：1672-9005
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系;中国人民大学新闻学院;南昌博纳地产策略顾问有限公司
关键词：
4A广告公司;知识权威;品牌构建;形象定位;理论模型
摘要：
在中国广告事业发展的浪潮中,国际4A广告公司以雄厚的实力、全面的业务流程和优良的广告作品赢得了中国广告客户的敬重。很多知名企业都偏好由4A广告公司来代理它们的广告业务。之所以能取得如此骄绩,这与国际4A广告公司长期以来在华进行自身品牌的塑造和推广有关。4A公司大都致力于"知识权威"形象的塑造,为此它们通过"发布广告行业研究报告"、"塑造企业形象代言人"、"在顶级广告赛事中获奖"、"开发广告理论模型和工具"等方式来实现"知识权威"的角色定位,这些措施对于国内本土广告公司的发展具有重要的借鉴意义。
语种：
中文
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基于产品、消费者和竞争对手三种分析范畴下的广告价值诉求策略探析
作者：
倪宁;赵立敏
期刊：
广告大观(理论版),2014年(06):22-28 ISSN：1672-9005
作者机构：
1. 中国人民大学新闻学院;2. 衡阳师范学院新闻与传播系;3. 中国人民大学
关键词：
商品属性;广告价值;广告价值承诺;广告价值诉求策略
摘要：
广告价值也同新闻价值一样具有序列性特征,在商品的众多价值中,如何确定最有效的价值以及确定广告价值序列就成为了广告战略的核心步骤,它对于制定商品或品牌的整体广告主张和分阶段的广告主张有着重要意义。本论文在区别了广告价值、广告价值承诺和价值诉求之后,就分别从产品、消费者和竞争对手三个分析范畴来构建广告的价值诉求策略,它们分别是以产品拥有的最大优势价值为诉求策略;以消费者最看重的价值为诉求策略;以产品最独特的价值为诉求策略。
语种：
中文
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论唐宋诗歌与古代广告活动
作者：
赵立敏
期刊：
长沙铁道学院学报(社会科学版),2014年(3):44-45
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系，湖南衡阳，421002
关键词：
唐宋诗歌;广告活动;题壁诗
摘要：
唐宋诗词和广告的关系十分密切。唐宋诗歌中有一些作品反映了我国古代广告的情况，可见古代的广告形式和特点。有一些作品则直接以店名或商品名入诗，类似于现代的隐性广告，无形中宣传了该店铺或商品。还有些唐宋诗歌写作的目的就是为了做广告。在唐宋时代，题壁诗非常流行，酒家旅社常设有壁供文人题诗，可以说壁作为古代广告的载体，对于商家形象宣传具有强大的推动作用。
语种：
中文
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异质重现:论现代文化产业的创意实质及缘起
作者：
赵立敏
期刊：
东岳论丛,2014年35(10):112-115 ISSN：1003-8353
作者机构：
[赵立敏] 衡阳师范学院新闻与传播系;中国人民大学新闻学院
关键词：
文化产业;创意产业;异质重现;创意实质;借用;挪移;拼贴
摘要：
文化产业又称创意产业,创意毫无疑问是文化产业的灵魂。然而,就在文化产业标榜创意的同时,大量文化产品却是通过对旧有元素的重新排列、组合,创造出一幅幅异质重现的消费景观。表面上,文化创意产品呈现出来的是一幅全新的面相,然而它只不过是一些旧有的人物、风格、场景和意味的再现。具体来说,文化产业主要通过借用、挪移和拼贴三种方法来进行文化产品的开发,并以异质重现来掩盖抄袭的面目。之所以出现这种情况,这与后现代社会文化的断裂和语言的断裂密切相关。
语种：
中文
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论中国广告创意理念的当代转型
作者：
赵立敏
期刊：
广告大观(理论版),2014年(03):33-37 ISSN：1672-9005
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系
关键词：
创意理念;广告即沟通;大广告;隐性广告;技术主导
摘要：
随着商品日益丰盛和消费社会的到来，广告的发展不断面临来自变化的环境考验，如消费者的分众化、广告效果的扑朔迷离和媒介技术的变革等。可以说广告创意理念的转型正是广告在遭遇困境考验中寻求出路的每一次突破。根据近三十年来中国广告创意主导理念的变迁和演化轨迹，其转型可以概括为：从广告即宣传到广告即沟通的创意理念转型；从单一广告到大广告的创意理念转型；从显性广告到隐性广告的创意理念转型；从内容创意主导到技术创新主导的理念转型。
语种：
中文
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探析新媒体发展背后的幕后推手——数据及数据处理技术
作者：
赵立敏
期刊：
新闻大学,2014年(2):125-128 ISSN：1006-1460
作者机构：
[赵立敏] 衡阳师范学院新闻与传播系
关键词：
新媒体;数据;数据处理技术
摘要：
近年来,新媒体迅猛发展,引发了人们的广泛关注。新媒体之所以能够呈现出强劲发展势头,显示出极强的商业价值,在于新媒体获取数据、处理数据的能力要优于传统媒体。可以说,在信息化时代数据是新媒体的核心资产,数据处理能力是新媒体的核心竞争力。在新媒体的平台上,人人制造"大数据",新媒体还凭借其强大的数据处理技术,在网络上获取、监测受众的实时化、个人化信息,从而实现真正意义上的精准营销。
语种：
中文
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论秦汉时的诽谤
作者：
赵立敏
期刊：
华西语文学刊,2012年(2):169-175,251
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系
关键词：
诽谤;谤木;***;秦汉
摘要：
诽谤有两层意思,一是指言非其实或者言过其实,一是指讽谏或对在上位者的阙失提出批评意见。诽谤古已有之,如《诗经》中的'风'可以算是一种诽谤言辞。古时候还有传播诽谤言论的载体叫谤木,它立于大路交衢、桥梁旁或有司衙门口,很多朝代都沿用此例设置谤木。古人还针对诽谤专门制定了刑罚,在秦汉时期,***几经兴废,这说明了正确对待诽谤不是一个容易的事。
语种：
中文
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像：从图像、拟像到仿真
作者：
赵立敏
期刊：
新闻知识,2012年(11):54-55 ISSN：1003-3629
作者机构：
衡阳师范学院新闻与传播系;[赵立敏] 衡阳师范学院
关键词：
图像;拟像;仿真
摘要：
照片的产生不仅改变了我们获取信息的方式,而且改变了我们认知世界的方式.随着数字技术的发展,像由以照片为代表的图像进入到拟像和仿真.从仿造对自然的象征性模仿,进入到生产对仿制品的模仿,再进入到对模式的散射状的模仿；商业正是通过对图像、拟像、仿真的制造,让大众沉浸在真实与虚幻交织的像的世界中,商品不再只是单纯的商品,而变成了意义丰富的符号系统.
语种：
中文
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省际结合部民族因素***件调查报告
作者：
张成;许宪隆;郭福亮
期刊：
西南民族大学学报(人文社会科学版),2012年33(4):28-32 ISSN：1004-3926
作者机构：
广东警官学院;[许宪隆; 郭福亮] 中南民族大学;中南民族大学民族学与社会学学院;[张成] 广东省公安司法管理干部学院
关键词：
省际结合部;民族因素;***件
摘要：
省际结合部往往是多民族杂居的区域。历史上,这一区域具有发生***件的"小传统"。通过调查发现,省际结合部所发生的民族因素***件情况主要表现为:一是当地民族群众维权行为;二是因山林、土地、水源等自然资源争夺引发群体性械斗事件;三是黑恶势力介入的群体性犯罪行为;四是流动少数民族与有关部门的冲突。因此,预防和处置该地区的***件的基本对策是:在省际结合部地区建立健全区域协作机制;充分发挥社会资源,通过非官方力量调解民族关系;严厉打击农村黑恶势力;加强对少数民族流动人口的管理与服务工作。
语种：
中文
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