作者： 江亮;谢明正;邹娟花;李红军;常生良;...

期刊： 成都体育学院学报,2019年45(4):40-46 ISSN：1001-9154

作者机构： [江亮; 谢明正; 邹娟花; 李红军; 常生良] 衡阳师范学院.体育学院;[张玉宝] 安阳师范学院.体育学院

关键词： 体育用品品牌形象;分析与评价;理论模型;实证研究

摘要： 文章以体育用品品牌形象为研究对象,运用文献资料、专家访谈、案例分析、归纳与演绎等研究方法,探索体育用品品牌形象分析与评价的理论模型,并以国内外代表性体育用品品牌形象为案例进行检验。研究结果表明:(1)品牌塑造的本质是在消费者品牌网络中创建一个优异的品牌形象。(2)品牌形象主要由品牌文化、品牌产品、品牌传播和品牌评价四个支架构成,四个支架依次由创始人、名称、标志、理念、新材料、新科技、新设计、广告、赞助、公关、顾客、市场十二个支点构成。(3)模型应用显示,国内代表性体育用品品牌(李宁、安踏)与国际著名体育用品品牌(耐克、阿迪达斯)相比,品牌形象具有显著的差异性,体现在支架短板与支点薄弱两个层面。本文在提出品牌形象分析与评价的理论模型基础上,以李宁、安踏与耐克、阿迪达斯的实践案例为验证,揭示体育用品品牌形象形成差异的具体成因,以期为我国体育用品品牌形象提升提供理论和实践应用参考。

语种： 中文

作者： 邓水坚;江亮;胡建忠;邱海洪;王俊云

期刊： 衡阳师范学院学报,2019年40(03):99-103 ISSN：1673-0313

作者机构： 衡阳师范学院 体育科学学院,湖南 衡阳,421002;[邱海洪; 江亮; 胡建忠; 王俊云; 邓水坚] 衡阳师范学院

关键词： 校民合作;传统体育;地方院校;服务区域

摘要： 以衡南县"七巧龙"作为个案,结合文献资料法、田野调查法从学校与民间合作的视角,对本土传统体育引进地方院校开发体育特色课程进行研究.结果表明:(1)在政策保证维度上,"七巧龙"是体育非物质文化遗产项目,得到湖南省政府的大力支持,对其突破民间传承及引入高校发展有政策支持;(2)在实践性保障维度上,衡阳市高校拥有体育学院或者体育部,其有着优越的师资条件,在民俗体育舞龙教学上已有一定的基础,有一定的专业教师与学生;(3)在课程资源保障维度上,"七巧龙"民间传承人及传承队伍可聘请到高校开展实践指导,开展双向合作;(4)在人才培养与输出服务维度上,"七巧龙"可作为传统体育学下的一门专业性课程,可作为地方特色课程开发.

语种： 中文

作者： 邓水坚;江亮;邱海洪;王俊云

期刊： 当代体育科技,2017年7(34):213-214 ISSN：2095-2813

作者机构： 衡阳师范学院体育科学学院 湖南衡阳 421000;[邱海洪; 江亮; 王俊云; 邓水坚] 衡阳师范学院

关键词： 全民健身;校园体育;共赢发展

摘要： 本文运用文献资料法、逻辑分析法从校园体育与全民健身运动之间的相互影响进行分析研究,最终对两者共赢发展进行思考.分析认为：“校园体育是培养我国体育人才的摇篮,具有传播体育思想、推广体育发展的重要作用;全民健身的发展应以校园体育改革为引擎,把校园体育作为“点”,受众人群作为“面”,以点带动面,扩大校园体育传播的覆盖面,最终才能真正实现全民健身运动的推广;而全民健身又应及时为校园体育教育改革提供及时的反馈信息,促进校园体育改革与时俱进,最终实现共赢发展,实现我国真正意义上的‘体育大国’”.

语种： 中文

作者： 江亮;邹娟花;李红军;常生良;张玉宝;...

期刊： 河北体育学院学报,2016年30(6):14-21 ISSN：1008-3596

作者机构： 衡阳师范学院 体育科学学院,湖南 衡阳,421008;安阳师范学院 体育学院,河南 安阳,455000;[江亮; 谢明正; 李红军; 邹娟花; 常生良] 衡阳师范学院;[张玉宝] 安阳师范学院

关键词： 体育用品;品牌营销;耐克;阿迪达斯;李宁;安踏

摘要： 采用文献资料法、广告观察法和比较分析法,从营销理念、营销结构、营销渠道三个层面对国内外著名体育用品品牌的营销活动进行比较。结果表明:1耐克、阿迪达斯以消费者心智为中心,采用"定位营销";李宁、安踏以生产者为中心,以"产品营销"为主。2耐克、阿迪达斯建立了立体的三级营销结构,实现了上至国际大型赛事和一线明星,下至街区、学校的青少年群体的全覆盖;李宁、安踏营销呈现扁平结构,主要覆盖国家、区域性赛事和国际二线明星及国内明星。3耐克、阿迪达斯的营销渠道是在"产销分离"的背景下发展起来的,体现为重"销"管"产"的特点;李宁、安踏的营销渠道也显现为"产销分离"的特点,但重"产"倾"销"。借鉴国际成功经验,为我国体育用品品牌营销活动变革和民族体育品牌建设提出了发展建议。

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 首都体育学院学报,2016年28(1):8-12 ISSN：1009-783X

作者机构： 湖南衡阳师范学院体育系,湖南衡阳,421008;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 品类定位;中国体育用品业;品牌打造路径

摘要： 以体育用品业为研究对象,以“品类定位”为视角,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析等方法进行研究,研究内容从4个方面进行:1)梳理“定位”和“品类定位”理论的起源及商业价值;2)分析国际著名体育用品业品类打造的成功案例;3)分析我国体育用品业品类打造存在的主要问题;4)探索我国体育用品业品类的打造路径.研究结果表明:1)品牌以品类为基础,真正的品牌是某一品类的代表;2)国际著名体育用品业依据体育运动项目类别、技术特征及消费者特点与差异从运动项目、产品功能、消费者年龄、性别等层面开创品牌类别,从而成为消费者心中某一品类的代表;3)我国体育用品业品类打造存在的主要问题是新品类开发能力薄弱、定位泛化、营销理念与方法滞后;4)“品类定位”视域下,我国体育用品业品类打造路径包括3个步骤.首先,把握体育变迁趋势,从科技创新、运动项目特征和消费者特点开创新品类.其次,以新品类为主体,实施聚焦,形成细分市场.再者,借鉴品类营销理念和优化营销方法提高传播效用,占据消费者心智阶梯.

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 中国体育科技,2016年52(2):37-43,54 ISSN：1002-9826

作者机构： [江亮] 衡阳师范学院.体育科学学院

关键词： 国内外体育用品品牌;广告设计能力;市场效应;比较研究

摘要： 以国内、外体育用品品牌广告设计能力及其市场效应为研究对象，运用文献资料调研、专家访谈、案例分析、对比等方法进行研究，研究从4个方面进行：首先，通过体育广告悖论的反思，指出在同质化产品过剩和信息传播过度的社会时期，创新体育广告设计是体育用品品牌打造的有力武器。其次，从广告基点、广告定位、广告内容、广告时机4个层面比较分析国内、外体育用品品牌广告设计能力的差异。再者，从品牌价值、企业效益、消费者评价3个方面数据进行对比，分析广告设计能力差异形成对国内、外体育用品品牌市场效应的影响。最后，从4个方面提出提升我国体育用品品牌广告设计能力的途径。1）实现从传统“推式”传播向当前“拉式”传播设计理念的转变是提升我国体育用品品牌广告设计能力的前提。2）确定运动项目、围绕企业文化、紧扣品牌内涵、凸显消费者情感需求，进行广告定位与聚焦是提升我国体育用品品牌广告设计能力的关键。3）以具体事件为主线，具体化广告内容是提升我国体育用品品牌广告设计能力质量的保证。4）把握机遇，因时因地，及时有效地策划和推广广告是提升我国体育用品品牌广告设计能力活力的根源。

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 河北体育学院学报,2015年29(6):5-9 ISSN：1008-3596

作者机构： 衡阳师范学院体育科学学院,湖南衡阳,421008;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 文化创新;品牌打造;文化表述图谱;李宁;耐克

摘要： 运用文献资料、广告观察、对比等方法,从文化创新的视角研究国内外体育用品品牌打造的差异。研究结果表明:在产品同质化竞争日趋激烈的当前,文化创新是体育用品品牌打造的有力武器;文化创新关键在于创建正确的文化表述,文化表述由意识形态、神话和文化密码构成。进而以耐克和李宁为例进行具体分析,指出,耐克准确定位了20世纪80年代美国人的社会意识形态需求,创造了与之一致的神话"Just Do It",并对其进行了有效的文化密码破解,创造完整的文化表述图谱,而使耐克大获成功;李宁重新定位90后新生代消费者意识形态,缔造有力神话"Make the change",但在文化密码破解层面存在缺陷。在此基础上,有针对性地提出了李宁完善品牌文化表述图谱的建议。

语种： 中文

项目作者： 江亮

项目作者单位： 衡阳师范学院

项目批准号： 15BTY043

立项时间： 2015-06-16到2020-08-10

项目类别： 一般项目

项目来源： 国家社科基金项目

作者： 江亮

期刊： 搏击(体育论坛),2015年(07):36-39 ISSN：1004-5643

作者机构： 湖南衡阳师范学院体育系,湖南 衡阳,100084;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 国际公路自行车赛;品牌开发;环法

摘要： 文章以国际公路自行车赛经典品牌"环法"为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法对环法品牌塑造展开研究。研究结果表明,环法在历经百年运作中形成了显著的品牌优势:第一,物的层面:（1）高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品。（2）优秀的市场运营与管理为赛事提供充分的经济保障。（3）先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。第二,制度层面。（1）有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障。（2）持续的变革是环法持久繁荣的动力。第三,价值层面。（1）环法是法国自然、人文的历史追溯。（2）环法是世界奇观体育与体育奇观。

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 运动,2014年(19):108-109 ISSN：1674-151X

作者机构： 衡阳师范学院体育系,湖南 衡阳,421008;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 高校;排球专业;教学;哲学思辨

摘要： 本文运用哲学的理论指导排球专业教学实践,同时又将排球专业教学实践经验提升到理论的高度。将哲学理论与排球教学实践相结合,进而丰富排球教学的理论,又促进排球专业教学实践的科学化与规范化。

语种： 中文

作者： 袁海强;江亮

期刊： 体育与科学,2014年35(02):109-112 ISSN：1004-4590

作者机构： [江亮] 衡阳师范学院体育系;[袁海强] 安徽师范大学体育学院

关键词： 体育本质;体育价值观;体育实践;体育概念

摘要： 体育在现实中处在最受议论的一种公共语境中，然而却又是最少被真正理解的现象之一。大众对体育的认知使体育的本质在“健身层面”上显而易见，但实际情况并非如此。本文以国内外体育本质研究现状的逻辑辨析为起点，通过两种研究思路，即神性到人性至社会性、手段到目的至社会性的逻辑验证，回眸中西方体育认知发展史的图景，总结与提炼出中西方体育本质认知的殊途同归。

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 中国体育科技,2014年50(1):112-124 ISSN：1002-9826

作者机构： [江亮] 衡阳师范学院体育系

关键词： 环中国国际公路自行车赛;品牌开发;营销;管理

摘要： 以赛事品牌为研究对象,以环中国国际公路自行车赛(简称“环中国自行车赛”)为个案,运用文献资料调研、专家访谈和实地调查等方法对赛事品牌开发的理论与实践展开研究.研究表明:现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别;其次,通过品牌营销与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同;再次,不同利益群体的沟通协调需要建立有效的品牌组织进行品牌管理.在赛事品牌开发理论探索的基础上,通过对我国国际大型赛事“环中国自行车赛”进行系统分析,探讨当前“环中国自行车赛”赛事开展与品牌赛事存在的差距和改善空间.

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 山东体育学院学报,2014年(5):12-18 ISSN：1006-2076

作者机构： 衡阳师范学院体育系,湖南 衡阳,421008;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 加工制造;品牌制造;中国体育用品制造业;品牌化路径

摘要： 1)定位当前中国体育用品制造业在世界体育用品制造业中的格局。2)分析中国体育用品制造业在加工制造（OEM）情境中产生的困境。3)透视体育用品制造业发达国家品牌制造（OBM）的优势。4)探索中国体育用品制造业品牌化路径,旨在为中国体育用品制造业生产方式转型和品牌化打造提供理论参考和实践建议。

语种： 中文

作者： 江亮

期刊： 运动,2012年(5):1-3 ISSN：1674-151X

作者机构： 衡阳师范学院体育系,湖南衡阳2410002;北京体育大学,北京100084;[江亮] 衡阳师范学院

关键词： 经济学理论视域;湖南省竞技体育;发展;改革

摘要： 采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法,对湖南省竞技体育成功经验进行总结与借鉴,同时从经济学理论出发对湖南省竞技体育发展的瓶颈因素进行剖析.在此基础上,为湖南省竞技体育改革提供参考性建议,旨在促进湖南省竞技体育的可持续发展.

语种： 中文

作者： 饶平;梁朱贵;江亮

作者机构： [饶平; 梁朱贵; 江亮] 衡阳师范学院体育系

会议名称： 2011第九届全国体育科学大会

会议时间： 2011-12-05

会议地点： 中国上海

摘要： <正>研究目的:旨在为促进农村体育发展,推进社会主义新农村建设步伐提供参考。研究方法:文献资料法,逻辑分析法研究结果:本研究认为:生产方式的转型是农村体育发展的根本条件;生活方式的转变是农村体育持续发展的关键;现代体育文化的培养是农村体育发展的深层动力;组织机构的建构及管理人员配备是农村体育发展的保障。研究结论与建议:本研究认为:农村体育在实际发展中存在诸多矛盾和难点,农村的生

语种： 中文

作者： 江亮;席玉宝

期刊： 天津体育学院学报,2011年26(4):297-300,315 ISSN：1005-0000

作者机构： [江亮] 衡阳师范学院体育系;[席玉宝] 安徽师范大学体育学院

关键词： 金融危机时期;中国体育用品制造业;融资能力

摘要： 自2008年由美国次贷危机引发的世界性金融危机以来,我国体育用品制造业的融资环境面临着三种变化:一是国内外两个消费市场的变化;二是民族贸易保护政策形成和国内金融制度缺失;三是社会资金流向与个体消费心理的变化.这三种变化对我国体育用品制造业融资能力产生了深刻影响:第一,原有的融资路径出现断裂;第二,新的融资渠道尚未开通;第三,已获得的融资外流迹象明显.基于此,本研究分析原有融资路径断裂的原因,揭示制约新的融资渠道形成的因素,剖析已有资金外流趋势,进而研究相应策略(市场策略、国家政策策略、资金管理与消费引导策略),为金融危机时期和经济回暖期我国体育用品制造业资金有效整合与供给提供建议.

语种： 中文

作者： 江亮;席玉宝

期刊： 山东体育学院学报,2011年27(6):1-5 ISSN：1006-2076

作者机构： 湖南衡阳师范学院体育系;[江亮] 北京体育大学;[席玉宝] 安徽师范大学

关键词： 人的价值;体育学科价值;反思;建构;学科发展

摘要： 从人的价值层面出发,从为实现人的价值的各个学科及各学科交叉中,确定体育学科对人的独特价值,同时在人的价值基础上建构一个较为完整的体育学科价值体系。认为：体育学科的身体价值是促进人生物体对环境的适应与演进,防止人类身体的异化;体育学科是建构人身体与心灵的桥梁,身体与心灵在体育中得以自由舒展;体育学科的外在价值是人的感性与理性在体育运动中达到高度的统一,是人感性与理性的交辉。通过界定体育学科对人内在价值和人外在价值的内涵及建构体育学科完整的价值体系,完善体育学科理论体系,促进体育学科发展。

语种： 中文

作者： 胡建忠;江亮;但艳芳

期刊： 北京体育大学学报,2010年33(5):5-8,16 ISSN：1007-3612

作者机构： [胡建忠; 江亮; 但艳芳] 衡阳师范学院

关键词： 农民;价值观;新农村建设;社会转型;功能

摘要： 体育作为一种社会现象,受整个社会背景的制约,同时也对周围的人类社会产生显著的影响。由于社会转型加快,中国农民的价值观正在发生前所未有变化,这种变化集中表现为农民的本体性价值、社会性价值与基础性价值的观念转变。当前,在新农村建设中倡导和建立具有时代特征的正确的价值观念,既十分重要,也十分紧迫。体育在现代农村社会,乃至未来农村社会发展中将表现出多种功能属性,为农村社会的诸多方面服务,其中包括对农民价值观的积极影响。因而,在建设社会主义新农村的主题下,正确、全面的认识体育与建设社会主义新农村的关系,既是体育服从、服务于农村社会发展的需要,也是体育在农村实现自身健康、良性发展的需要。

语种： 中文

作者： 江亮;饶平;胡建忠;李红军;窦卉平

期刊： 北京体育大学学报,2010年33(10):13-16 ISSN：1007-3612

作者机构： [江亮; 饶平; 胡建忠; 李红军] 衡阳师范学院体育系;[窦卉平] 黄山学院

关键词： 产业链;体育用品制造业;风险机制;战略谋划;发展

摘要： 采用文献资料法和实地调查法对我国近5年来体育用品制造业相火科研资料、数据进行收集、整理和分析.首先,指出我国体育用品制造业的矛盾焦点:单一的加工制造.我国体育用品制造业的"强"与"弱"都体现在这单一的加工制造环节上.其次,在此基点上,进一步论证在产业链缺失的条件下我国体育用品制造业存在的4种风险(即牛存与发展风险、市场风险、创新风险、融资风险).再者,通过专家访谈法针对4种风险建构与谋划相应的战略、策略和具体建议,旨在促进新时期我国体育用品制造业的蓬勃发展.

语种： 中文

作者： 江亮;向丹;胡建忠

期刊： 吉林体育学院学报,2010年26(2):18-20 ISSN：1672-1365

作者机构： 湖南衡阳师范学院,体育系,湖南,衡阳,421008;湖南衡阳师范学院中文系,湖南,衡阳,421008;[向丹; 江亮; 胡建忠] 衡阳师范学院

关键词： 工业社会;信息社会;体育形态;演变与发展

摘要： 运用历史的眼光分析从传统农业社会向现代工业社会的转变中人类体育形态演变的规律,进而运用发展的眼光预测从现代工业社会向信息社会转型中人类体育形态发展的趋势,运用归纳、演绎和假说的方法对人类体育形态作出具有一定理论依据的探索。

语种： 中文